Google modificó sus reglas publicitarias

¿Cómo afectará a las marcas la modificación de las reglas publicitarias de Google?

Tal como han explicado desde Google, por cuestiones de privacidad, la empresa modificó sus reglas publicitarias, limitando la información que entrega a sus anunciantes.

Para nadie es un secreto que las estrategias relacionadas con SEO serán el salvavidas para muchas marcas y Google, sin duda, se beneficiará de esto.

La efectividad de la publicidad en google, así como los presupuestos menores comparados con otros canales son las principales razones para que elijan esta plataforma.

Sin embargo, para ocupar un lugar privilegiado dentro de los motores de búsqueda se requiere mejorar los esfuerzos dentro de este terreno.

Ya que, al menos el 61% de los profesionales del marketing consideran como prioridad dentro de las actividades de inbound marketing, según lo indica HubSpot.

Además, para un 57% de aquellos involucrados en el segmento B2B el SEO les permite generar más leads que cualquier otra actividad de marketing.

Ante los hábitos, necesidades e intereses ganados en medios de la crisis sanitaria, este aspecto cobrará aún más relevancia, si consideramos que, como lo indica un reciente estudio, por un lado, el 86% de los profesionales de mercadotecnia consideran que alcanzar sus objetivos este año resultará más difícil, lo que toma otra lectura si se asume que un 65% de los mismos afirma que sus presupuestos se verán mermados.

De ahi que, en comparación con otras herramientas publicitarias, las acciones de SEO son una  estrategia que permite entregar interesantes resultados con una baja inversión. 

De hecho, sólo 4% de los equipos de mercadotecnia considera que el SEO perderá importancia durante los próximos meses.

Cifra que se contrapone al 63% que tiene claro que los esfuerzos en esta área ganarán en peso en el mundo post-coronavirus.

Las nuevas reglas, menos control

Si bien las ventajas con evidentes, lo cierto es que ahora un movimiento en las políticas publicitarias de Google podrían restar atractivo a estas soluciones.

Tal como han explicado desde Google, por cuestiones de privacidad, la empresa limitará la información que entrega a sus anunciantes desde Google Ads.

Desde ahora, los anuncios solo recibirán datos partiendo de aquellos términos de búsqueda que tengan un “número de usuarios significativo”.

Es decir, que aquellas búsquedas que aunque generaron un impacto publicitario pero que vienen de un grupo poco significativo de usuarios no reportarán datos.

Tal como lo indican desde Search Engine Land, hasta ahora los anunciantes podrían ver todos los datos de búsqueda, desde aquellos que generaban un clic o impresión hasta los que tratan cuotas en millones. 

Para los anunciantes, tener menos datos supone un menor control sobre lo qué funciona y no en sus campañas, así como menos conocimiento sobre los consumidores.

Esto indica que las marcas estarán ciegas ante sus inversiones, por lo que administrar la publicidad será una tarea cada vez más compleja. 

De manera puntual, el movimiento supondrá que las marcas deben de ver el 20% de los términos de búsqueda que se asocian a una campaña publicitaria.

Aunque el movimiento de Google tiene que ver con entregar mayores garantías de privacidad a los usuarios, lo cierto es que el movimiento no será bien visto por los anunciantes, quienes se enfrentan a clientes que exigen mayor personalización. 

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